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触觉感知对包装设计的影响

来源:原创 | 发布日期:2017-10-12 |点击量 62次

       在木质珠宝包装盒设计中视觉占据了很重要的一部分,给人留下深刻的第一印象。但是,触觉感知同样有着不可低估的作用。它主要是通过包装的材质和造型所表现的。

1、材质

       包装的触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的,它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断,在包装设计中,利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容。包装是商品的外表,消费者对商品的了解是通过包装来实现的,合理地将可视的触觉信息传达给消费者,可以提高其对商品的认知度,刺激购买欲。将所包装的产品材质肌理要素,模拟设计在产品的外包装上,使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别,这种识别是通过包装的触觉来完成的。例如:对一盒橙汁的包装设计,可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿,将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上,建立较强烈的触觉感,使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的,非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装,他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计,将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真,使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是触觉理念在包装设计中很好典范。可以让消费者在视觉传达的过程中能够真实的通过触觉感受到。

2、造型

        造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的。因此包装造型的设计当前最值得重视的是注意“人体功学”的运用,特别是把人体功学与艺术造型设计有机的结合起来,使之方便握拿,不易脱手滑落,开启省力,倾倒方便,既美观,又实用。例如:美国勒逊食品公司为了选择一种咖啡瓶。先设计了多种咖啡瓶型,让五百个家庭主妇进行观摩、评选,研究主妇们用于手拿瓶子时,哪种形状好;用湿手拿瓶子时哪一种不易滑落。调查研究的结果表明,选用长腰果型瓶子是最合理的。然后又对产品名称、图案等,再进行调查。结果用这种咖啡瓶盛装的咖啡投入市场后,与六个月前已投入市场的通用食品公司的产品展开剧烈竞争,以销量比对方多两倍的优势取得了胜利。新颖别致的艺术造型,具有霎时间出奇制胜的魅力,能使人在短暂接触中,获得清晰的视觉印象。日本人设计的一种收音机耳机盒,巧妙地利用纸盒的顶盖部,设计八条对称的弧线。使用时将纸盒顶盖四边向内弯曲,由于纸张本身的弹力,很巧妙地组成了一朵含苞欲放的四瓣花。这种精美的纸盒造型,在国际市场是罕见的,因此吸引了广大的消费者,产生了极大的竞争力。

       从心理学的角度来讲从视觉到视觉,消费者的心理活动并没有深化,要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化,还必须在造型的实用性上做文章,使感觉向知觉转化。比如,目前凡带有把手提环的包装设计,大多将把手、提环巧妙地安排在包装自身所占体积和空间之处,这是国外包装设计发展的一种趋向。

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